广西农产品品牌建设现状及融资发展策略研究

随着国家对乡村振兴战略的大力推进，农产品的品牌化建设成为农业产业升级的重要方向。作为我国西南地区重要的农业生产基地，广西在特色农产品资源方面具有得天独厚的优势。在品牌建设、市场推广以及融资渠道等方面仍面临着诸多挑战。从广西农产品品牌的现状入手，结合项目融资和企业贷款行业领域的特点，探讨如何通过金融支持推动广西农产品品牌的高质量发展。

广西农产品品牌建设的现状与优势

广西地处亚热带地区，气候条件优越，适合多种农作物的生长。得天独厚的自然环境使得广西成为我国重要的农产品生产基地，形成了以甘蔗、杧果、柑橘、水稻等为代表的特色农产品产业集群。这些产品不仅在国内市场具有竞争力，在国际市场上也占有一定份额。

与国内其他农业大省相比，广西农产品的品牌化进程相对滞后。尽管一些地方性品牌如“广西香芒”、“广西橙子”已经具备一定的市场知名度，但在整体品牌的规范化、标准化建设方面仍有较大提升空间。一方面，由于缺乏统一的质量标准和品牌管理机制，部分农产品在市场上以次充好，影响了品牌形象；市场营销手段单一，难以满足现代消费者对个性化、多样化的消费需求。

广西农产品品牌建设现状及融资发展策略研究 图1

广西的农业产业化程度相对较低，产业链条较为分散，这在一定程度上限制了农产品品牌的规模化发展。与之形成对比的是，先进的农业国家通过品牌化运营，将资源优势转化为市场优势，实现了农业现代化的跨越式发展。

广西农产品品牌建设中的问题与挑战

广西农产品品牌建设现状及融资发展策略研究 图2

在推进农产品品牌建设的过程中，广西面临的主要问题可以归结为以下几个方面：

1. 融资渠道有限：农业产业具有周期长、见效慢的特点，这使得传统金融机构对农业项目的贷款支持意愿较低。尽管近年来国家加大了对“三农”的金融支持力度，但广西的中小型农业企业和新型农业经营主体在获取项目融资和企业贷款方面仍面临较大的障碍。

2. 品牌认知度低：由于历史积淀不足，加上市场营销投入较少，消费者对广西农产品品牌的认知度普遍不高。尤其是在高端市场，缺乏具有国际影响力的强势品牌。

3. 产业链整合能力弱：与现代化农业发展要求相比，广西的农业生产组织化、规模化水平相对落后。小农经营方式仍然是主要的生产模式，难以形成统一的质量和技术标准。

4. 知识产权保护不足：一些特色农产品品种在研发和推广过程中缺乏有效的知识产权保护机制，导致品牌被侵权以及市场竞争力下降的现象时有发生。

基于项目融资与企业贷款视角的品牌发展策略

针对上述问题，提出以下几点建议：

（一）加大金融支持力度，完善融资体系

1. 创新融资产品：鼓励金融机构开发适合农业特点的金融产品，如订单农业贷、仓单质押贷等，为广西农产品品牌建设提供多样化的融资选择。

2. 建立风险分担机制：政府可以通过设立专项担保基金或贴息贷款等方式，降低金融机构对农业项目的放贷风险，从而提高其贷款积极性。

3. 引入供应链金融：围绕重点产业供应链，推动核心企业与金融机构合作，为上下游中小企业提供融资支持。针对甘蔗种植、加工及销售环节的企业，提供全流程的金融服务。

4. 发挥政策性金融作用：充分利用国家开发银行、农业发展银行等政策性金融机构的资金优势，加大对广西特色农产品品牌建设和产业整合的支持力度。

（二）提升品牌核心竞争力

1. 推进标准化建设：制定统一的产品质量标准和生产操作规范，从源头上确保产品质量安全。支持企业建立追溯系统，增强消费者对品牌的信任度。

2. 加强知识产权保护：鼓励企业和科研机构申请专利、商标等知识产权，通过法律手段维护品牌权益。政府则应加大对侵权行为的打击力度，营造良好的市场环境。

3. 强化市场营销能力：一方面，充分利用新媒体平台开展线上推广；组织参加国际展会和产销对接活动，提升品牌的国内外影响力。

4. 推动产业融合：支持发展农产品深加工、乡村旅游等新业态新模式，延长产业链条，提高产品附加值。结合广西丰富的旅游资源，打造“农业 旅游”复合型品牌。

（三）构建品牌发展生态

1. 培育龙头企业：通过政策引导和金融支持，培育一批具有竞争力的农业龙头企业，带动产业链上下游共同发展。

2. 促进产业协作：鼓励建立区域性的农业合作社或联合会，推动农民专业合作社与企业之间的深度合作。加强与科研机构的技术合作，提升产品科技含量。

3. 完善利益联结机制：确保产业链各环节的利益合理分配，激发农户参与品牌建设的积极性。通过“公司 基地 农户”模式，实现风险共担、收益共享。

4. 强化人才培养：组织开展针对农业经营主体的商标注册、市场营销等方面的培训，提升其品牌运营能力。

（四）加强政府引导与监管

1. 制定发展规划：由自治区政府牵头，联合相关部门和行业协会编制广西农产品品牌的中长期发展规划，明确发展目标和实施路径。

2. 建立监测评价体系：定期对主要农产品的品牌发展情况进行跟踪评估，并将结果向社会公开，接受公众监督。

3. 优化政策环境：在税收、土地使用等方面给予品牌建设企业更多的政策支持。对获得地理标志认证的企业给予奖励；对用于农业生产的建设用地优先审批。

4. 加强市场监管：严厉打击假冒伪劣产品和傍名牌行为，维护公平有序的市场秩序。

案例分析与实践经验

在广西壮族自治区，一些地方已经开始了品牌建设的成功探索。南宁市通过培育“南宁火龙果”这一地理标志农产品，实现了产业增值和农民增收。具体做法包括：

推进标准化生产：建立从种植到包装的全过程标准体系。

加强品牌推广：借助电商平台和大型商超渠道，提升品牌的市场知名度。

开展质量认证：积极申请并获得国家有机食品、绿色食品认证。

发展观光农业：打造以火龙果为主题的特色乡村旅游项目。

这些经验和做法为其他地区的农产品品牌建设提供了有益借鉴。南宁市的成功也说明，在政府引导和市场机制相结合的基础上，广西完全可以走出一条具有地方特色的品牌发展之路。

总体来看，广西农产品品牌的建设和发展是一项系统工程，需要政府、企业、金融机构等多方主体的共同努力。在新的发展阶段，必须立足本地资源优势，充分借助金融工具的力量，推动农业产业升级和品牌价值提升。

随着乡村振兴战略的深入实施以及“”倡议的推进，广西农产品品牌将迎来重要的发展机遇期。通过构建完善的金融服务体系和优化政策支持环境，在不久的将来将打造出一批具有全国乃至国际影响力的强势品牌，为实现农业农村现代化注入强劲动力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）